Ezra Lidang Noviantina Sihombing Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Dalam dinamika pasar kecantikan yang semakin kompetitif, merek lokal seperti Artisan Professionnel menarik perhatian karena kemampuannya bertahan bahkan berkembang di tengah persaingan yang sengit. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi Marketing Public Relations (MPR) yang telah digunakan oleh Artisan Professionnel dalam mempertahankan citra profesional dan citra go global. Teori yang digunakan adalah three ways strategy MPR yaitu pull strategy, push strategy, dan pass strategy oleh Thomas L. Harris. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Artisan Professionnel menggunakan push strategy berupa promosi (hard selling) dan kampanye produk (soft selling), pull strategy memanfaatkan media sosial, majalah fashion, partisipasi dalam event, mengirim PR package, riset, community gathering, dan storytelling untuk memperkenalkan produk, dan pass strategy mendukung secara aktif pada acara beauty- fashion yang bergengsi dan kegiatan sosial masyarakat, community relations, dan collaborations. Strategi Marketing Public Relations, Merek Kecantikan, Merek Lokal, Citra Merek kualitatif skripsi Riska Afrianti 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Comm (Ilmu Komunikasi) Ezra Lidang Noviantina Sihombing NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.124.24 S102511SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PRDC.124.24 cover_skripsi.jpeg.jpeg 9138 2025-02-15 09:22:58 2025-02-17 09:20:55 machine generated